新11选5复式:“銀發經濟”報告出爐:80后、90后買走近半老年商品

2019-12-25 09:52圖文來源:新華報業網

太原新11选5走势图 www.ckqgi.com 隨著數量龐大的60后集中進入退休、70后即將步入50歲,銀發人群的消費水平大幅提升,銀發經濟也迎來蓬勃發展的契機。

“銀發經濟”報告出爐:“關懷型”消費增長——

80后、90后買走近半老年商品

隨著數量龐大的60后集中進入退休、70后即將步入50歲,銀發人群的消費水平大幅提升,銀發經濟也迎來蓬勃發展的契機。近日,京東大數據研究院發布《聚焦銀發經濟——2019中老年線上消費趨勢報告》,《報告》顯示,近3年,老年適用商品數量以年均39%的速度增長,蘇皖浙3省銀發消費占比超過全國的43%。“關懷型”消費也在增長,80后、90后買走了近50%的老年商品。

誰是老年產品購買主力

老年人愛網購嗎?

超六成能通過移動端購物

國家統計局發布的數據顯示,2018年末我國總人口近14億人,其中:0-15歲(含不滿16周歲)24860萬人,60周歲及以上24949萬人。這意味著,中國60周歲及以上人口首次超過了0-15歲的人口,在全部人口中占比17.9%。

互聯網在持續向中高齡人群滲透。第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,50歲及以上網民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。此外數據也顯示超過六成的老年用戶通過京東客戶端、微信、手機QQ等移動端網購。

近3年,線上平臺搜索最高的中老年商品是服裝,保暖、護膝、運動等功能型服裝屬于中老年的硬需求。奶粉、蛋白粉、鈣片是搜索量最高的營養品,同時營養品也是最常見的中老年禮物。老年機、助聽器、收音機、代步車、紙尿褲是搜索量最高的生活用品,且中老年選購商品也有了品牌意識。

這四類線上服務消費最多

總體來看,近3年老年適用的商品數量,以年均39%的增速增長。2019年市場上的老年適用商品數比2017年增長78%,品牌數的增長近1倍。

隨著老年人收入提高,消費理念更新,特別是對生活、生命的認知重塑,越來越多的老年人在消費行為上日趨年輕化,對晚年生活的品質性、享受性要求不斷提高,在線上服務、家居日用、廚具、家具等家庭消費支出明顯增長。去年開始,線上服務成為消費的一大亮點。中老年人消費最高的服務類商品是清洗/保養服務、安裝/調試服務、檢測/維修服務以及健康服務。

80、90后買走近半老年商品

現在的年輕人,關懷老人的程度一點也不差。數據顯示,老年適用的商品中48%的消費者是80后、90后。老年商品中真正的中老年用戶占比25%,其中46-55歲用戶占比12%,56歲以上用戶占比13%。

如果把觀察維度拉長到近3年,會發現兩個群體的老年消費占比在逐步增長。一是25歲以下,接近95后年齡段的用戶;一個是46-55歲的中年消費者。前者也是線上消費增長的主要動力,他們剛剛離家獨自生活,生活可支配花銷充裕,對老年人生活非常關心;中年消費者經濟能力較高,逐步學習接受了線上消費方式,對健康養生、旅游出行、糧油調味、高品質生鮮等商品需求很高。

每個年齡段“銀發消費”的重點也不同:80后的整體知識水平較高,也是比前代人更國際化的一代,他們在為老年人選擇適用商品時,醫藥保健、運動戶外的消費占比較高,保健及運動意識較強。同時,珠寶首飾、美妝護膚占比較高,也體現了80后一代追求品質生活的特點,圖書及寵物生活也最貼合老年人的需求。

36-45歲消費者在老年消費上比較重視家庭生活場景,家具廚具、生鮮、酒類的消費占比更高,更偏向于為老年人安排旅游出行。

蘇皖浙3省“銀發消費”占比超43%

從老年適用商品線上成交額的絕對值來看,經濟發達地區及人口大省對老年商品的購買力較強,市場空間較大?;厙熱緗?、安徽、浙江3省“銀發消費”的占比超過全國的43%,東北地區遼寧省的“銀發消費”明顯高于黑龍江和吉林,西南、西北地區老年用品消費比較弱。

但不能僅僅看“銀發消費”的成交量,如果將各省份整體消費基數考慮進來,看銀發消費成交額占各省份成交額的占比,則呈現出不一樣的結論:云南、福建、安徽、內蒙古、河南銀發消費成交額占比更高,北京、上海的銀發消費占比排名在全國靠后。

作者:楊靜責任編輯:巢宸舒

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